বিশ্বাস, স্বচ্ছতা আর দায়বদ্ধতার বার্তা ছড়াতে মালাবার গোল্ড অ্যান্ড ডায়মন্ডসের সঙ্গে দীর্ঘমেয়াদি জোট এমএস ধোনির। ৪৫০-রও বেশি শোরুম জুড়ে শুরু হচ্ছে বড়সড় প্রচার অভিযান।
সুষমা পাল মন্ডল। কলকাতা সারাদিন।
ক্রিকেট মাঠে তিনি যেমন ঠান্ডা মাথার অধিনায়ক, তেমনই কোটি মানুষের আস্থার প্রতীক। এবার সেই Mahendra Singh Dhoni (MS Dhoni Brand Ambassador)-কেই নিজেদের নতুন ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর হিসেবে ঘোষণা করল Malabar Gold & Diamonds (Malabar Gold & Diamonds)। শুধু একটি বিজ্ঞাপনী চুক্তিই নয়, সংস্থার দাবি—এটি এমন এক দীর্ঘমেয়াদি অংশীদারিত্ব, যার মূল বার্তা ‘The Responsible Jeweller’।
কলকাতা (Kolkata News)-এ শনিবার এই ঘোষণা সামনে আসতেই গয়নার বাজারে নতুন করে আলোচনা শুরু হয়েছে। ক্রমশ এমন এক সময়ে ক্রেতারা যেখানে শুধু ডিজাইন বা দাম নয়, স্বচ্ছতা, গুণমান এবং বিশ্বাসযোগ্যতাকেও সমান গুরুত্ব দিচ্ছেন, সেখানে মালাবারের এই পদক্ষেপকে তাৎপর্যপূর্ণ বলেই মনে করছে শিল্পমহলের একাংশ।
সংস্থার বক্তব্য, ‘The Responsible Jeweller’ শুধুমাত্র একটি প্রচার স্লোগান নয়। বরং এটি তাদের দীর্ঘদিনের ব্যবসায়িক দর্শনেরই প্রতিফলন। কাঁচামাল সংগ্রহ থেকে শুরু করে উৎপাদন, মূল্য নির্ধারণ, গুণমান যাচাই এবং বিক্রির পর গ্রাহক পরিষেবা—প্রতিটি ক্ষেত্রেই দায়বদ্ধতা বজায় রাখার প্রতিশ্রুতিই এই উদ্যোগের মূল ভিত্তি।
এই দর্শনের অংশ হিসেবেই তারা তুলে ধরেছে Malabar Promises-এর কথা। এর আওতায় রয়েছে ১০০ শতাংশ BIS Hallmarked গয়না, প্রাকৃতিক হিরের ক্ষেত্রে ২৮ ধাপের মান যাচাই, স্বচ্ছ মূল্য নির্ধারণ, নির্দিষ্ট শর্তে বাইব্যাক সুবিধা, আজীবন রক্ষণাবেক্ষণ পরিষেবা, বিনামূল্যে বিমা এবং এক্সচেঞ্জ প্রোগ্রামের মতো একাধিক গ্রাহক-কেন্দ্রিক সুবিধা।
সংস্থার চেয়ারম্যান M.P. Ahammad (Malabar Group Chairman) বলেন, বর্তমানে ক্রেতারা শুধুমাত্র ভালো পণ্য চান না, তাঁরা চান এমন একটি ব্র্যান্ড, যার উপর দীর্ঘমেয়াদে ভরসা করা যায়। তাঁর কথায়, গত ৩৩ বছরেরও বেশি সময় ধরে মালাবার গোল্ড অ্যান্ড ডায়মন্ডস স্বচ্ছতা, নৈতিক ব্যবসা এবং গ্রাহককেই অগ্রাধিকার দেওয়ার নীতিতে বিশ্বাস করে এসেছে।
তিনি আরও বলেন, এমএস ধোনির সততা, শৃঙ্খলা এবং ধারাবাহিকতা সেই মূল্যবোধের সঙ্গেই মিলে যায়। তাই এই অংশীদারিত্ব শুধু ব্র্যান্ড প্রচারের জন্য নয়, গ্রাহকদের মধ্যে আরও বেশি আস্থা তৈরি করার লক্ষ্যেও গুরুত্বপূর্ণ।
অন্যদিকে, নিজের প্রতিক্রিয়ায় এমএস ধোনি (MS Dhoni) স্পষ্ট জানিয়েছেন, তাঁর কাছে বিশ্বাস এমন একটি বিষয়, যা কথায় নয়, কাজের মাধ্যমে অর্জন করতে হয়। আর সেই কারণেই মালাবার গোল্ড অ্যান্ড ডায়মন্ডসের সঙ্গে এই সম্পর্ক তাঁর কাছে বিশেষ অর্থ বহন করে।
ধোনির কথায়, সংস্থার স্বচ্ছতা, দায়িত্ববোধ এবং গ্রাহকের প্রতি প্রতিশ্রুতিই তাঁকে সবচেয়ে বেশি আকৃষ্ট করেছে। তিনি আশা প্রকাশ করেছেন, এই উদ্যোগ আরও বেশি মানুষকে সচেতনভাবে গয়না কেনার সিদ্ধান্ত নিতে উৎসাহিত করবে।
উল্লেখযোগ্য বিষয় হল, এই প্রচার অভিযানকে ঘিরে বড়সড় পরিকল্পনা করেছে সংস্থা। টেলিভিশন, সংবাদপত্র, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম, সোশ্যাল মিডিয়া, রেডিও, সিনেমা, আউটডোর বিজ্ঞাপন এবং রিটেল স্টোর—সব মিলিয়ে বহুমুখী প্রচার শুরু হবে। বিশ্বের বিভিন্ন দেশে থাকা মালাবার গোল্ড অ্যান্ড ডায়মন্ডসের ৪৫০-রও বেশি শোরুমের মাধ্যমে এই প্রচার সাধারণ মানুষের কাছে পৌঁছে যাবে।
বিশেষজ্ঞদের মতে, ভারতের অন্যতম জনপ্রিয় ক্রীড়াবিদকে সামনে এনে মালাবার শুধু ব্র্যান্ডের পরিচিতি বাড়াতে চাইছে না, বরং গয়না কেনার ক্ষেত্রে “বিশ্বাস” এবং “দায়িত্ব”—এই দুই বিষয়কেও সামনে আনতে চাইছে। এমন এক বাজারে, যেখানে ক্রেতারা আগের তুলনায় অনেক বেশি সচেতন, সেখানে এই বার্তা কতটা প্রভাব ফেলবে, তা নিয়ে ইতিমধ্যেই শুরু হয়েছে জোর আলোচনা।
ক্রিকেট মাঠে অসংখ্য ম্যাচ জেতানোর পর এবার গয়নার দুনিয়ায় নতুন ইনিংস শুরু করলেন ‘ক্যাপ্টেন কুল’। বিশ্বাসের এই সমীকরণ কি বাজারে নতুন দৃষ্টান্ত গড়বে? নাকি প্রতিযোগিতার বাজারে আরও বড় লড়াইয়ের সূচনা করবে? এখন সেদিকেই নজর শিল্পমহলের।
